Luis De Rosa
Comprenda el concepto de texto de anclaje y conozca las mejores prácticas de uso para su sitio web
Tal vez nunca hayas oído hablar del texto de anclaje, pero ciertamente has hecho clic en uno mientras navegas por el océano de Internet.
Este elemento es muy importante para tu estrategia de Marketing Digital , especialmente para el SEO.
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¿Qué es el texto de anclaje?
El texto de anclaje consta de letras generalmente azules subrayadas que aparecen cuando inserta un enlace en una palabra o frase.
En la frase “medir su ROI es importante”, por ejemplo, el texto ancla es ROI.
En este ejemplo, la palabra resaltada en azul lleva a una publicación sobre el mismo tema. Y esto es muy importante para el SEO, como veremos a continuación.
Normalmente, el texto es realmente azul, pero cada sitio puede personalizarlo con el color que desee.
¿Por qué los textos de anclaje son importantes para el SEO?
Un texto de anclaje optimizado para motores de búsqueda debe ser conciso y relacionado con la página a la que se refiere. Así, no es posible enlazar una página sobre Marketing Digital en un texto que habla del comportamiento de las ballenas blancas, por ejemplo.
El texto y el enlace deben complementarse bien y satisfacer el interés del usuario que quiere saber más sobre ese tema.
Tipos de texto de anclaje
Suena simple, pero ¿sabías que puedes separar los textos ancla en diferentes categorías? Mira cuáles son:
Coincidencia exacta
El texto ancla se considera una coincidencia exacta cuando se incluye en un término que repite la palabra clave de la página a la que se vincula.
Publicar un enlace a una publicación que tiene el término velocidad del sitio como palabra clave, enlazándolo sobre el texto de anclaje ” velocidad del sitio ” puede ser un ejemplo.
Coincidencia parcial
La coincidencia parcial es una versión más natural de la anterior. Aquí, el texto de anclaje incluye la palabra clave, pero también otros términos en el texto.
Marca
Consiste en utilizar el nombre de la empresa, marca, página web, blog, etc. como texto de anclaje.
Se usa mucho para referenciar, pero no es muy informativo para Google sobre el tema del enlace al que se accede.
Marca y palabra clave
Una forma más relevante de usar el nombre de su marca es emparejarlo con una palabra clave. Esto ayuda a clasificar el sitio para el término utilizado.
URL
En el texto de anclaje en formato URL , la dirección del sitio web se escribe completa, simplemente se pega. Si elige usarlo, no olvide optimizar la URL.
Genérico
El texto de anclaje genérico es aquel que utiliza términos como haga clic aquí, aprenda más, descubra, etc. para insertar el enlace.
Se llama así porque se puede utilizar para insertar cualquier tipo de enlace. El uso de textos de anclaje genéricos no es una buena práctica, ya que no agrega valor semántico al contenido.
Imágenes
Las imágenes también pueden servir como soporte para incluir enlaces, ¿lo sabías?
En estos casos, el texto identificado por Google es la etiqueta de texto alternativo. Por lo tanto, es importante optimizarlo para el motor de búsqueda.
Algunos CMS, como WordPress, te permiten colocar fácilmente texto alternativo en cada imagen.
5 consejos para usar Anchor Text para SEO
Para Google, generar valor para el usuario es un objetivo que debe impregnar todas las partes de un sitio web, influyendo en las clasificaciones. Y eso incluye el texto de anclaje.
Al visitar tu sitio, los robots de Google usan enlaces internos para navegar entre tus páginas (por eso es importante usarlos en tu contenido, para evitar contenido huérfano) y también para llegar a otros sitios.
A través de esta característica, los robots entienden que la página explora el tema presente en el texto de anclaje con más profundidad. Esto también se aplica a los enlaces externos.
Por eso tampoco se recomienda utilizar un texto ancla con la palabra clave principal de la página indicando otra página (o incluso otro sitio). Así los robots entenderán que la página que está recibiendo este enlace tiene un contenido más completo sobre este tema.
Por ejemplo: dentro del contenido de una página donde la palabra clave principal es “Landing Page”, evita usar este término como ancla para otra página.
De ahí la necesidad de pensar en la experiencia de quienes visitan tu página, colocando enlaces que ayuden al usuario a informarse sobre algo de su interés y también ayuden a los robots a acceder e interpretar todo el contenido de tu web.
Para crear un texto de anclaje compatible con los motores de búsqueda, es importante tener en cuenta algunos puntos. Mira cuáles son:
1. Haz textos ancla concisos
Intenta seleccionar un pequeño texto para incluir tu enlace, colocándolo sobre palabras que puedan atraer clics y que describan bien la página a la que quieres llevar al usuario.
Además, demasiadas palabras subrayadas en otro color pueden contaminar visualmente el texto.
Trate de no usar texto de anclaje genérico, ya que en realidad no le dicen al algoritmo de qué se trata la página a la que está enlazando.
Ejemplo: supongamos que está escribiendo contenido sobre marketing entrante y luego decide vincular material que ayuda a construir personas. Si solo pones un “haz clic aquí” o “ver más” al referirte a este material, no estás diciendo realmente de qué habla esa página, qué contenido explica y qué solución aporta al lector.
En otras palabras, usar texto ancla genérico no agrega valor ni al usuario ni a Google. Ahora, si usa un texto de anclaje como “conozca la guía de personas”, ya trae mucha más información sin esa cara de enlace de spam, ¿está de acuerdo?
2. Evita las repeticiones
Demasiados textos de anclaje que se vinculan a la misma página no harán que la página a la que se vinculan sea más relevante o más autorizada para Google. De hecho, Google solo considera el primer enlace para cada contenido, si hay más de un texto de anclaje para la misma página, considerará el primero e ignorará el resto.
Por ejemplo, si en un determinado post enlazas 4 veces a la misma página, simplemente cambiando la variación del texto del ancla, los buscadores le darán importancia a la primera y el resto será en vano.
También es importante utilizar una cantidad equilibrada de enlaces, lo mejor es que en un texto de 2.000 palabras haya alrededor de 5 enlaces internos (es decir, a páginas de tu propia web o blog).
Con el algoritmo de Google cada vez más inteligente cada año, evite los textos de anclaje repetitivos y basados en palabras clave, ya que esto puede penalizar su página.
Lo mejor es insertar los enlaces en lugares que tengan sentido para el usuario, dirigiéndolos también a páginas relevantes con buena autoridad de dominio.
3. Evita enlaces que lleven a sitios de baja calidad
Google presta atención a la calidad de los sitios a los que se vincula. Por lo tanto, verifique sus enlaces y excluya aquellos que conducen a sitios malos, lo que puede socavar la autoridad de su sitio.
La autoridad de la página a la que te vinculas también puede ser un factor interesante a considerar, ya que las páginas con una mayor PA ( autoridad de la página ) tienden a tener un contenido de mayor calidad y una mayor relevancia para Google y los usuarios.
Así no corres el riesgo de vincular tu contenido con enlaces malos y/o maliciosos. Para saber cuál es el PA de cada página puedes utilizar la herramienta de MOZ, Link Explorer , que ofrece una cantidad limitada de consultas gratuitas.
4. Incluya páginas relevantes y diversifique los tipos de texto de anclaje
La vinculación a páginas más superficiales, como páginas de inicio o de productos, no parece algo natural para Google
El contenido más profundo y contextualizado, como las publicaciones de blog, por otro lado, tiene un efecto más fácil de usar.
Ah, y no lo olvide, siempre es bueno usar una variedad de tipos de texto de anclaje en su contenido, mezclando concordancias exactas, parciales y de palabras clave. Esto, además de hacer más fluida la lectura, también hace más natural el uso de los enlaces.
5. Pingüino de Google
Después de la actualización de Penguin, Google comenzó a observar más de cerca los textos de anclaje. Si muchos sitios contienen el mismo texto de anclaje, puede parecer sospechoso y una señal de que los enlaces no se obtuvieron de forma orgánica.
Por lo tanto, vale la pena usar diferentes frases y no solo una palabra clave a la vez.
Lo mismo ocurre con los enlaces internos: utilizando el mismo texto ancla que enlaza a la misma página varias veces, Google también puede detectar un intento de spam.
Procura que tus textos ancla sean naturales, ya que es lo que más le interesa a Google. Use anclas relevantes, sin vincular a sitios de baja calidad ni tratar de engañar a los motores de búsqueda.
