¿Cómo contratar a un especialista SEA?

La publicidad en motores de búsqueda (SEA) tiene la gran ventaja de que puedes obtener tráfico directo a tu sitio web. Tan pronto como publiques un anuncio online, tu sitio web aparecerá en la parte superior de los resultados de búsqueda.

Sin embargo, la desventaja de SEA es que hay costos involucrados. Por lo tanto, un anuncio que no está optimizado puede generar un rendimiento negativo. Por supuesto, eso es lo último que quieres.

Un especialista SEA puede ayudarte a optimizar los anuncios. Esto reduce los costos de publicidad, aumenta las conversiones y aumenta los retornos. En esta guía explicamos cómo lo hace un especialista en SEA y cómo se puede reconocer a un buen especialista.

¿Qué es un especialista en SEO?

SEA significa Search Engine Advertising y, por lo tanto, se trata de publicidad en motores de búsqueda como Google, Bing o Yahoo. Un especialista en SEA es alguien que se especializa en optimizar estos anuncios. 

Cada vez son más las empresas que utilizan los anuncios de los motores de búsqueda. Esto hace que sea cada vez más difícil mantener los costos bajos y aun así realizar tantas conversiones como sea posible.

SEA se está volviendo cada vez más complejo, por lo que la gente ha comenzado a especializarse en este campo. Pueden ayudar a tu empresa a obtener los mejores resultados con la publicidad paga.

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¿Qué hace un especialista en SEA?

Un especialista en SEA y un especialista en SEO son colegas. Juntos trabajan en Search Engine Marketing (SEM) para hacer que un sitio web sea lo más visible posible en los motores de búsqueda. 

SEM es parte del marketing online completo. SEA se enfoca en atraer tráfico a través de publicidad paga, por ejemplo, a través de Google Ads. El SEO se enfoca en atraer tráfico orgánico.

El objetivo de un especialista en SEA es obtener la mayor cantidad posible de clics, vistas o conversiones de los anuncios. Lo hacen realizando las siguientes tareas y asumiendo responsabilidades. 

Las actividades de un especialista en SEA incluyen: 

• Estrategia SEO: compilación y elaboración de una estrategia SEA.
• Analizar: el comportamiento de búsqueda de la audiencia se analiza para determinar qué tipo de anuncios funcionarán mejor. Utilizan varias herramientas para esto, incluido Google Analytics. 
• Investigación de palabras clave: se están realizando investigaciones sobre las mejores palabras clave para las campañas.
• Páginas de destino: una página de destino perfecta es importante para las campañas SEA, ya que permite a los visitantes realizar conversiones más rápido. Un especialista en SEA puede optimizar las páginas de destino y posiblemente incluso diseñarlas y crearlas por completo. 
• Prueba dividida: se realizan pruebas A/B para determinar qué títulos, textos y landing pages funcionan mejor.
• Retargeting: esto se utiliza para traer de vuelta a tu sitio web a los visitantes que ya han mostrado interés. 

Responsabilidades

Las responsabilidades de un especialista en SEA incluyen: 

• Prueba de nuevas capacidades: asumen la responsabilidad de probar siempre nuevas posibilidades para obtener los mejores resultados.
• Presupuesto:puede estar seguro de que nos mantendremos dentro del presupuesto especificado. 
• Informe: ejecuta informes para que los resultados sean transparentes para el cliente. 

¿Dónde trabajan los especialistas de SEA?

Puedescontratar a un especialista en SEA de varias maneras, a saber, como autónomo, a través de una agencia o como un puesto interno dentro de tu propia empresa. 

Un freelancer trabaja de forma independiente, mientras que una agencia suele tener un equipo de especialistas internos. Si contratas a alguien tú mismo, puedes optar por dejarlo trabajar de forma independiente o colaborar con una agencia. 

¿Cómo te conviertes en un especialista en SEO?

No hay capacitación para convertirse en un especialista en SEA, pero hay muchos cursos (online) a seguir. El propio Google ofrece la posibilidad de realizar formaciones para Google AdWords y Google Analytics. Al finalizar el curso recibirás un certificado que podrás compartir.

¿Cuánto cuesta un especialista en SEA?

Antes de subcontratar SEA, naturalmente querrá saber cuáles serán los costos. La forma en que contratas a alguien afecta los costos.Un freelancer cuesta de media entre $ 50 y $ 150 la hora. Una agencia a menudo trabaja con contratos mensuales o suscripciones. Depende completamente del trabajo que vayan a realizar para ti cuáles serán los costos. 

Muchas agencias en lugar de contratos fijos o suscripciones, trabajan con sprints. Un sprint es un período corto en el que realizaun trabajo previamente acordado por un precio fijo. Puede realizar un solo sprint, por ejemplo, para la investigación de palabras clave, o subcontratar todo el SEA.

Finalmente, es posible contratar a un especialista SEA interno. Puedes esperar un sueldo de $ 2.500 a $ 4.500 brutos al mes, dependiendo de la experiencia. 

¿Cómo elige al especialista SEA adecuado?

Un buen especialista en SEA entiende que los resultados óptimos de los anuncios no solo se logran con las palabras clave correctas. Se necesita más para que tu sitio web se convierta a partir de anuncios.

Por lo tanto, busca al menos las siguientes características en un especialista en SEA: 

• Analítico: buena capacidad analítica para implementar optimizaciones máximas y para ver y aprovechar oportunidades. 
• Flexibles: deben ser capaces de responder rápidamente a los cambios y oportunidades emergentes. 
• Ser capaz de escribir bien: es importante escribir bien los títulos, los textos de los anuncios y las páginas de destino y optimizarlos aún más. 
• Colabora: alguien debe poder trabajar bien en conjunto, por ejemplo, con especialistas en SEO y gerentes de comercio electrónico. De esta manera, puedes combinar SEA y SEO para lograr la máxima capacidad de búsqueda de tu sitio web. 
• Curioso: la evolución en el mundo de la publicidad no se detiene. Estos deben ser monitoreados para lograr los máximos resultados. 

Una vez que hayas contratado a un especialista en SEA, puedes controlar si el trabajo se lleva a cabo correctamente en función de los informes y los resultados. Si es necesario, solicita un informe a un tercero para determinar si el trabajo se puede realizar mejor.

¿Qué proporciona un especialista en SEA?

Con la ayuda de un especialista en SEA, puedes implementar u optimizar anuncios en motores de búsqueda. El efecto de un especialista en SEA es un mayor rendimiento debido a:

• Menores costos de publicidad
• Más tráfico del sitio web
• Más conversiones

Discutetus expectativas con anticipación con el especialista en SEA. El trabajo depende de los resultados que quieras lograr.

Un especialista en SEA solo hace su trabajo correctamente si se logran los resultados que deseas lograr. Si específicas que deseas lograr costos de publicidad más bajos, pero el único resultado es más tráfico en el sitio web, algo no está bien. Aunque más tráfico del sitio web es un efecto positivo de SEA, no es el resultado que estabas esperando.