SEA SEM SEO

Los factores más importantes para una estrategia SEA y SEO exitosa

cómo conseguir una estrategia SEA y SEO exitosa

Publicidad o clasificaciones orgánicas: en el marketing online, las dos disciplinas de la publicidad en motores de búsqueda (SEA) y la optimización de motores de búsqueda (SEO) a menudo se enfrentan como competidores. ¿En qué medidas debe invertirse el presupuesto de marketing?

Una combinación de publicidad y optimización del sitio web se está convirtiendo cada vez más en la solución en las empresas. Hace tiempo que los profesionales del marketing establecieron que ambas medidas en combinación significan el mayor éxito, siempre que la estrategia sea la correcta.A continuación, se enumeran los factores más importantes que componen una estrategia SEA y SEO exitosa

También te puede interesar: ¿Cómo funciona el SEO?

SEA y SEO: Oportunidades y retos de ambas disciplinas

En última instancia, mirar fuera de la caja siempre abre nuevas oportunidades. Cualquiera que anteriormente se haya concentrado principalmente en el contenido y la optimización técnica de su sitio web para aumentar la visibilidad en la página de resultados de búsqueda y lograr las mejores clasificaciones solo puede beneficiarse de las medidas SEA: los anuncios ahora también se muestran encima de los resultados orgánicos, lo que significa que se duplicó la visibilidad para una marca.

Por otro lado, las empresas que hasta ahora han confiado principalmente en medidas SEA se benefician de un tráfico sostenible en su sitio web o en su tienda online, para lo cual no tienen que gastar presupuesto adicional. Gracias a las buenas clasificaciones orgánicas, los clientes preguntan continuamente por los productos o servicios, incluso en los períodos en los que no reciben publicidad adicional.

La mayor visibilidad es una de las principales ventajas de una estrategia SEA y SEO. La doble visibilidad también genera confianza entre los clientes potenciales y brinda múltiples opciones de conexión. De esta manera, existe una mayor probabilidad de que los clientes se comuniquen con la empresa, compren productos o soliciten servicios.

Además de las grandes oportunidades, también hay desafíos:

  • Mayor gasto de tiempo: la publicidad en buscadores y la optimización de motores de búsqueda son dos campos del marketing online que requieren mucha mano de obra y que ya ocupan grandes cantidades de tiempo por sí solos. Solo piense en el esfuerzo que implica construir la arquitectura de información de un sitio web de una manera optimizada para motores de búsqueda. Las empresas que confían en ambas disciplinas deben esperar mucho tiempo.
  • Necesidad de priorización: Sin priorizar las medidas, rara vez se puede superar el alto gasto de tiempo. Necesita expertos que vigilen los ingresos y resultados de los paquetes de medidas individuales, así como una definición concreta de objetivos.
  • Factor de costo más alto: más tiempo de trabajo también significa un factor de costo más alto que debe utilizarse.
  • Necesidades de formación de los empleados: si los empleados solo están familiarizados con la publicidad en motores de búsqueda o el marketing de motores de búsqueda, es necesaria una formación para introducirlos en la disciplina adicional.

En resumen, sin embargo, se puede ver que los efectos de sinergia de las medidas SEA y SEO en particular hacen que las empresas sean competidores exitosos en el mercado. La inversión de tiempo y dinero inicialmente parece una gran inversión, pero este es el paso esencial que hace que una empresa esté preparada para el futuro.

También te puede interesar: ¿Cómo funciona el algoritmo de Google?

¿Por qué una estrategia SEA y SEO hace que las empresas tengan éxito?

Porque una estrategia combinada no solo puede explotar el potencial de ambas disciplinas, sino que incluso puede aumentarlas en general.

Confíe en la simultaneidad

Básicamente, con las medidas de SEO, las empresas logran efectos a largo plazo en el sentido de que Googlebot rastrea regularmente el sitio web y, gracias a las medidas de optimización, obtiene una buena ubicación en los resultados de búsqueda.

Con las medidas SEA, en cambio, se consiguen efectos rápidos. El primer factor de éxito de una estrategia exitosa con SEO y SEA se basa, por tanto, en la simultaneidad o doble visibilidad. Si ambas medidas se utilizan en paralelo, las empresas se benefician de un efecto de sinergia.

Resulta una y otra vez que la doble promoción de las principales palabras clave trae consigo una fuerte visibilidad en la red de búsqueda. Aunque el uso de un gran presupuesto de clics es necesario para la estrategia de doble visibilidad, la tasa de clics también aumenta al mismo tiempo, porque con la doble visibilidad las empresas empujan a sus competidores fuera del área visible.

La posibilidad de utilizar medidas SEO y SEA en paralelo debe explotarse al máximo, especialmente para sitios web de altos ingresos y palabras clave con un mayor volumen de búsqueda. Con estos, los ajustes en el algoritmo de Google pueden resultar en pérdidas de ranking imprevistas, que suelen estar directamente asociadas con una caída en las ventas. En tales casos, la colocación de anuncios dirigidos absorbe las pérdidas.

Utilice la metodología pull-back

Mientras que la estrategia de doble visibilidad se basa en la colocación simultánea de anuncios en sitios web optimizados para SEO, la estrategiapull-back o de retroceso sigue el enfoque de reducir gradualmente la publicidad. La razón de esto es la suposición de que los sitios web con buenas clasificaciones en los motores de búsqueda pueden generar suficiente tráfico. Dado que se debe utilizar un presupuesto de publicidad adicional para las medidas SEA, puede tener sentido retirar gradualmente los anuncios y ahorrar en el presupuesto. El presupuesto ahorrado por la metodología pull-back se puede utilizar para otras palabras clave.

Es importante que las empresas vigilen a la competencia al usar esta metodología, porque ahora pueden aprovechar la oportunidad para colocar sus anuncios SEA de manera óptima, y ​​dado que los anuncios se muestran por encima de los resultados orgánicos, las empresas pierden clics valiosos. Por lo tanto, una medición del éxito que incluya el análisis de la competencia es siempre el principio y el fin de todo.

Metodología up-and-down

Tan diferentes como son las personas, también lo son sus hábitos de navegación en Internet. Básicamente, se puede decir que los usuarios de motores de búsqueda prestan más atención a los anuncios y las entradas principales en el área orgánica. Pero también hay buscadores particularmente minuciosos que no hacen clic en el “primer mejor resultado”, sino que obtienen una descripción general de todos los subtemas.

Las empresas captan este hábito de clic individual con la estrategia up-and-down, en la que también se centran los resultados de búsqueda más bajos. Conducen a los grupos de temas de clasificación, que se definieron previamente en la estructura del sitio web y luego se completaron con el contenido apropiado. Con esta metodología, la lista de resultados de búsqueda se caracteriza por la visibilidad en el área superior y la visibilidad en el área inferior.

Identificar socios de cooperación

Una estrategia exitosa que todavía se usa con muy poca frecuencia es el uso de campañas SEA para identificar socios de cooperación. Se basa en un análisis que muestra las ubicaciones de la publicidad en la red de visualización. Aquí las empresas pueden identificar socios de cooperación y, por ejemplo, colocar backlinks (por ejemplo, con linkbait estratégico), que a su vez tienen un impacto en la visibilidad de un sitio web como factor de clasificación.

Benefíciese de los datos

Una de las mayores ventajas de una estrategia combinada de SEO y SEA son las diferentes fuentes de datos que se pueden aprovechar.En particular, los datos de las campañas de Google Ads se pueden utilizar para la optimización de motores de búsqueda. Piense en los textos de anuncios de Google Ads, cuyo éxito se refleja en una alta tasa de clics y altas ventas. Estos éxitos se pueden utilizar aún más en SEO utilizando los textos de los anuncios para optimizar los parámetros de SEO:

  • Título,
  • Descripción,
  • Meta-etiquetas.

Los éxitos en la publicación de anuncios proporcionan datos valiosos porque reflejan las necesidades de búsqueda específicas de los usuarios. ¿Qué es lo que estaba buscando? ¿Qué texto de anuncio le animó a hacer clic? Los datos permiten leer qué palabras clave son particularmente importantes para los usuarios y, por lo tanto, para la optimización de los sitios web.

Si la página de destino está optimizada en función de los datos de SEA, las empresas cambian a métodos de retroceso. Esto significa: retiran los anuncios y ya no pagan por sus clics, sino que los captan con las ubicaciones orgánicas óptimas.

Conclusión

Una estrategia bien pensada de SEO y SEA pone en marcha el marketing online. Se debe considerar individualmente qué método es el adecuado para su propia empresa y ajustarlo con regularidad. La industria, la competencia, el éxito previo de las medidas y, en última instancia, los hábitos de clic del grupo objetivo son decisivos.

También te puede interesar

Deja una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada.