Luis De Rosa
La abreviatura CPC significa costo por clic. CPC es un término de publicidad paga en el que un anunciante paga a un editor un precio determinado por cada clic en un anuncio. Este tipo de publicidad también se conoce como publicidad de pago por clic, o PPC para abreviar.
El valor de CPC se utiliza para determinar el precio por colocar anuncios en los motores de búsqueda, la Red de Display de Google para Ads, las plataformas de redes sociales y otros editores. El CPC es un factor importante al elegir estrategias de ofertas y tipos de ofertas de conversión para maximizar los clics en relación con el tamaño del presupuesto y las palabras clave objetivo.
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¿Por qué es tan importante el CPC?
La publicidad PPC es una herramienta valiosa para lograr todo tipo de objetivos de marketing, como encontrar nuevos clientes potenciales, nutrir a los clientes potenciales, generar conversiones y aumentar el valor de por vida de los clientes actuales. Sin embargo, para ser efectivo y rentable, PPC requiere inversiones financieras continuas, análisis constantes y ajustes continuos para garantizar el máximo retorno de la inversión. Como parte de esta receta, es importante saber cómo calcular el costo por clic o el CPC máximo.
La buena noticia para los anunciantes digitales es que el CPC es el factor sobre el que tienen más control en las campañas de PPC. El costo por clic también tiene el mayor impacto en el rendimiento. El costo máximo por clic determina si un anuncio aparecerá en una subasta y dónde aparecerá el anuncio en los resultados de búsqueda.
Así que es un acto de equilibrio constante. Si configura el CPC demasiado bajo, es posible que sus anuncios ni siquiera se muestren o se vean. Establecer un CPC demasiado alto puede resultar en un gasto significativo de espacio publicitario.
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¿Para qué tipos de anuncios es importante el CPC?
Existe una variedad de anuncios de texto, de medios enriquecidos o de redes sociales que utilizan el CPC como un factor para calcular el costo total de las campañas publicitarias pagas. El CPC es un factor en los tipos de anuncios, incluidos los anuncios de texto, los anuncios de compras, los anuncios con imágenes, los anuncios de video, los anuncios de Twitter, los anuncios de Facebook, los anuncios de Instagram o los anuncios de LinkedIn.
Algunos tipos de anuncios solo aparecen en determinadas redes. Los anuncios en la Red de búsqueda de Google aparecen en la parte superior de las páginas de resultados del motor de búsqueda de Google. Los anuncios de la Red de Display se publican en Google o en sitios asociados, como YouTube y Gmail.
¿Qué se debe considerar con los anuncios de PPC?
Un clic en un anuncio de texto de PPC o un anuncio de banner de visualización representa una visita o interacción con la oferta de productos o servicios de una empresa. Cada clic en una campaña de PPC representa la atención de una persona que busca algo que ofrece el anunciante. El anunciante compra esta atención.
Por lo tanto, es importante tener en cuenta dos factores: ¿Qué tipo de exposición busca como anunciante y cuánto paga por ella?
¿Cómo se calcula el coste por clic (CPC)?
El costo por clic se calcula dividiendo el costo de una campaña de publicidad paga por la cantidad de clics. Si está utilizando una herramienta de publicidad en línea popular como Google Ads y desea ofertar por palabras clave para mostrar anuncios pagados, estas herramientas a menudo muestran el CPC para las palabras clave objetivo.
Costo por clic = costo de publicidad / número de clics
Las métricas relacionadas que incluyen el CPC incluyen el costo promedio por clic y el costo máximo por clic. Dentro de las plataformas de publicidad paga como Google Ads, existen ciertas estrategias como el costo por clic avanzado y el costo por clic manual que los especialistas en marketing pueden usar según sus objetivos.
¿Cuál es el costo promedio por clic?
El costo promedio por clic es el costo promedio que un anunciante gasta en cada clic en un anuncio.
CPC promedio = Costo total de clics / Clics totales
¿Cuál es el costo máximo por clic?
El costo máximo por clic es la cantidad más alta que vale un clic y la más alta que usted, como anunciante, está dispuesto a pagar. Es posible que el CPC máximo que establezca no refleje la cantidad que realmente paga por el clic. Google recomienda configurar su CPC máximo de Ads en $1 si no está seguro de qué elegir para la cantidad más alta por clic.
¿Qué es la oferta manual por clic?
Las ofertas de CPC manuales son cuando los anunciantes establecen manualmente el CPC máximo para cada anuncio, a diferencia de las estrategias de ofertas automáticas.
¿Cuál es el costo por clic extendido?
El costo por clic mejorado es una estrategia de oferta de conversión de Google Ads automatizada para ciertos tipos de anuncios publicados en la Red de Búsqueda y Display de Google. El costo por clic ampliado se usa cuando desea maximizar las conversiones de anuncios.
¿Qué afecta el costo por clic?
Como anunciante, su costo por clic siempre será menor o igual a su oferta máxima, ya que es un promedio de ofertas contra varios competidores durante un período de tiempo. Debido a cómo funciona la subasta de Ads de Google, su costo real por clic está fuertemente influenciado por usted y el ranking del anuncio, la oferta máxima y el nivel de calidad de su competidor más cercano.
¿Cuáles son los beneficios de medir el costo por clic?
Los anuncios de PPC pueden ayudarlo a lograr objetivos para atraer tráfico a su presencia online. Atraiga a más clientes a sus sitios web o tienda online pagando a los editores para que muestren anuncios que se dirijan a su público objetivo. Vale la pena medir las métricas de CPC para mejorar las campañas de publicidad paga. Compare el costo de las campañas publicitarias pagas con los ingresos generados u otras métricas calculando el valor de CPC.
Utilice el análisis de CPC para determinar qué tipos de anuncios utilizar. Si descubre que el CPC no está dando resultados para ciertos tipos de anuncios, cambie su presupuesto a tipos de anuncios que generen mayores ingresos o tráfico. Una vez que tenga una buena comprensión de su negocio, audiencia y estrategias publicitarias de PPC, puede automatizar sus estrategias de oferta para poder concentrarse en otras cosas.
La importancia del CPC en la publicidad en buscadores
El costo por clic es importante porque este número determina el éxito financiero de sus campañas de búsqueda paga y cuánto le costará Google Ads. Su retorno de la inversión, ya sea que pague de más o de menos por cada acción, depende de cuánto pague por los clics y la calidad del tráfico que obtenga por esa inversión.
Debido a que el ROI general de sus campañas de PPC depende de cuánto paga por los clics y cuánto tráfico le brindan, es importante considerar el costo por clic en términos de costo y valor. Por lo general, desea identificar y orientar clics que sean rentables y valiosos.
Reducir el CPC manteniendo el valor
El bajo costo por clic es clave para el éxito de PPC, ya que finalmente se traduce en su costo por conversión. Entonces ¿Cómo puede reducir el precio que paga por cada clic mientras mantiene o incluso mejora el valor de su tráfico? Aquí es donde entran en juego algunos caminos de acción importantes.
Por un lado, tiene la oportunidad de aumentar su factor de calidad. Google ha desarrollado un sistema automatizado que ofrece descuentos para campañas de PPC bien administradas y de alto nivel de calidad. Actualmente, a las cuentas con un Nivel de calidad de 6 o superior se les otorga una reducción de CPC del 16 al 50 %, mientras que las cuentas con un Nivel de calidad de 4 o menos ven un aumento del CPC del 25 al 400 %. Por lo tanto, aumente sus posibilidades de reducir drásticamente el costo por clic siguiendo las mejores prácticas de Nivel de calidad.
Mejorar Nivel de calidad
Aumente la tasa de clics, también conocida como tasa de clics o CTR, mediante la creación de anuncios atractivos y relevantes. Cree grupos de anuncios estrechamente relacionados y optimice el texto del anuncio y las páginas de destino que atraigan la intención de búsqueda individual. Al descubrir clics nuevos, relevantes y valiosos, la distribución de su presupuesto mejorará significativamente. Para hacer esto, necesita encontrar nuevas palabras clave de PPC y buscar oportunidades publicitarias. Al mismo tiempo, debe eliminar los clics irrelevantes o sobrevaluados de sus campañas.
La configuración de palabras clave negativas en su cuenta de Ads le permite filtrar el tráfico de los buscadores que es poco probable que realicen una conversión. Elegir palabras clave que funcionen bien y sean relevantes para su negocio protegerá su inversión. Reducir el costo por clic no tiene sentido si está pagando precios bajos por clics irrelevantes. Las palabras clave negativas les dicen a sus campañas de PPC qué términos excluir. Su presupuesto solo está reservado para términos relevantes. Su nivel de calidad también mejorará. Cuando sus palabras clave están claramente relacionadas con el texto de su anuncio, las páginas de destino y la oferta, su CTR y otros factores de nivel de calidad se verán afectados positivamente. De esa manera, obtiene clics de menor costo y términos de búsqueda que tienen más probabilidades de generar conversiones.
