Luis De Rosa
La geolocalización es fundamental para las empresas que dependen de establecimientos físicos, como restaurantes, tiendas, consultorios dentales y tiendas de mascotas.
Cada vez es más común que las personas busquen productos o servicios utilizando buscadores como Google. Con eso en mente, muchas empresas han buscado posicionarse para que sus sitios se ubiquen y estén en las primeras posiciones.
Una de las alternativas para ayudar a las empresas a ubicarse es el SEO (Search Engine Optimization), que consiste en optimizar las páginas de un sitio web para lograr un buen posicionamiento orgánico en los buscadores (Google, Yahoo!, Bing, etc.).
Sin embargo, en algunos casos hay necesidad de SEO local, ya que la geolocalización será fundamental para la supervivencia de la empresa. Esto suele ocurrir con empresas que dependen de establecimientos físicos, como restaurantes, tiendas, consultorios dentales y tiendas de mascotas.
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Pero, ¿qué es el SEO local?
El SEO local también tiene como objetivo optimizar los motores de búsqueda, pero tiene en cuenta la geolocalización (Google Maps, por ejemplo) y otros recursos, como las redes sociales, para que el usuario encuentre una solución cerca de donde se encuentra.
¿Alguna vez has pensado en que tu negocio sea encontrado por una persona que hizo una búsqueda en tu ciudad?
Podrás atraer más audiencia, generar nuevas ventas y tener una presencia online más relevante.
Con eso en mente, el propósito de este artículo es ayudar a las empresas que dependen de la geolocalización para sobrevivir. Si su empresa es una de ellas, consulte a continuación cómo optimizar su sitio web para un buen SEO local y aprovéchelo.
1. Optimiza tu sitio web
Para comenzar, recomiendo usar una herramienta Análisis de sitios web , que lo ayudará a verificar el rendimiento y el SEO de su sitio web.
Con el posicionamiento local en mente, considere tomar las siguientes medidas:
- Cree una página de contacto con la dirección y el número de teléfono. Incluya todo si tiene más de un establecimiento.
- Permita que los dispositivos móviles hagan clic en el número para realizar una llamada directa. Vea esta publicación de Google.
- Añade un mapa con tu ubicación.
- Agregue testimonios ya que transmiten relevancia social y más credibilidad.
- Si te interesa posicionar para una ciudad en específico, incluye el nombre de la ciudad en el título y descripción de la página. Por ejemplo: Clínica sonrisa, los mejores dentistas de Madrid.
- Tener un sitio web receptivo: con el aumento de las búsquedas móviles, los avances tecnológicos y el uso de los teléfonos inteligentes, cada vez más las búsquedas locales se realizan a través de dispositivos móviles. Por eso es extremadamente importante que su sitio web sea receptivo.
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2. Producir contenido local
Construir autoridad es fundamental para cualquier negocio.
Crea un blog y desarrolla contenido local que ayude a las personas. No hables de tu producto o servicio, sino de temas que sean relevantes para tu persona, que satisfagan sus dolores y necesidades.
Consejos importantes:
Haz un estudio de palabras clave. Puedes utilizar KeywordPlanner para averiguar qué consultas relacionadas con tu barrio y ciudad están vinculadas a tus servicios y productos. Después de eso, elige las que tengan mayor volumen de búsqueda y relación con lo que quieres escribir.
- Usa tu dominio para beneficiarte del SEO.
- Incluye en tus publicaciones el nombre de tu ciudad y vecinos, además de términos de uso común.
- Incluya noticias y eventos locales, brindando información útil a su audiencia.
- Patrocine eventos, equipos u organizaciones locales y escriba sobre ellos.
- Entreviste o invite a expertos locales a escribir en su blog.
Consejo: Sea original y produzca contenido relevante y fresco. No copie publicaciones completas de otros sitios, ya que esto podría comprometer su SEO debido al contenido duplicado.
3. Crear Google Mi Negocio
Google My Business es una herramienta gratuita e imprescindible en una estrategia de SEO local.
Al registrarte mejorarás tu posicionamiento y tendrás un perfil detallado presentado a las personas que realizan una encuesta:
Google Maps también mostrará un perfil detallado y su ubicación:
4. Asume tus perfiles online
El sitio web no es la única alternativa para quienes quieren tener un posicionamiento local. Estar presente en las principales redes sociales y plataformas de reseñas.
Con más de 2 mil millones de usuarios activos, Facebook es la red social más grande del mundo.
Google sigue siendo el rey supremo con sus 7.600 millones de búsquedas. Cuando hacemos coincidir las búsquedas locales, el paquete de 3 de Google muestra los sitios y reseñas correspondientes.
TripAdvisor
TripAdvisor es un sitio de viajes que brinda información y opiniones sobre contenidos relacionados con el turismo. Tiene más de 32 millones de miembros y más de 100 millones de reseñas y opiniones sobre hoteles, restaurantes, atracciones y otros negocios relacionados con los viajes.
Foursquare
Foursquare es una aplicación que utiliza tu información de geolocalización para ayudarte a descubrir nuevas experiencias de consumo, recomendándote lugares interesantes como bares y restaurantes en cualquier parte del mundo.
Tiene 60 millones de usuarios registrados y de estos, más de 50 millones realizan actividades mensualmente.
5. Obtenga reseñas
¿Quién no ha leído nunca una reseña de una empresa antes de comprar un producto o contratar un servicio a través de internet?
Es común que las personas lean reseñas y revisen calificaciones, siendo un factor decisivo en sus compras.
Si tu valoración en cualquier web es inferior a 4 estrellas (normalmente va de 1 a 5 estrellas), merece la pena prestar atención. Las malas calificaciones alejan a los consumidores. Y la falta de calificaciones puede no transmitir credibilidad a su marca.
Un estudio realizado por Harvard Business School demuestra que aumentar tu puntuación una estrella puede aumentar tus ingresos hasta en un 10%.
¡Anima a tus clientes a realizar una evaluación de tu negocio! Pero recuerda: lo que te motivará es la calidad de tus productos/servicios asociada a un excelente servicio.
6. Asociarse con blogs locales
Es probable que haya varios blogs relevantes en su área que tengan algo que ver con su negocio. Obtener enlaces de estos blogs puede ayudar a impulsar su SEO local.
Busque alianzas y utilice este canal de tráfico para aumentar el volumen de visitas a su sitio web.
Recibir enlaces de otros sitios es uno de los factores de clasificación orgánicos más importantes.
Conclusión
Para ti que tienes un negocio que depende de la venta directa en tu establecimiento, el SEO local es fundamental para llegar a nuevos usuarios locales, haciendo que tu empresa sea más competitiva.
