Luis De Rosa
Los videos promocionales son una herramienta de marketing muy efectiva para dar a conocer productos, servicios o marcas en el mercado. Existen diferentes tipos de videos promocionales que se pueden utilizar, dependiendo de los objetivos que se quieran alcanzar y del público objetivo al que se dirijan.
Los videos promocionales y sus tipos se pueden clasificar en diferentes grupos según el método de agrupación y los factores. En este artículo, reunimos los principales tipos de videos promocionales desde una perspectiva comercial. Se tienen en cuenta la base de la obligación y la finalidad.
En general, la publicidad se utiliza como parte del marketing para informar al consumidor que la empresa y sus ofertas también están en el mercado. De hecho, la tendencia también es entregar un mensaje aún más fuerte, diciéndole al consumidor que “somos lo mejor que puede encontrar”. Estos dos objetivos principales se pueden desglosar y lograr a través de enfoques más concretos que solo se centren en un punto específico. ¡Sigue leyendo para saberlo!
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Vídeo de identidad corporativa
En este caso, la empresa intenta “plantar” su nombre, logotipo, productos, servicios o valores a través del contenido en la mente de las personas en general y de los consumidores en particular. No todos, solo uno o dos a la vez a través de un mensaje indirecto. En la mayoría de los casos, las empresas utilizan eslóganes innovadores o fragmentan canciones o letras populares.
Este tipo de video pertenece a personas específicas y personas que forman parte de la identidad corporativa. Por ejemplo, un atleta o artista se convierte en parte de la identidad de la empresa y los personajes especialmente diseñados se vuelven parte de esa identidad.
Vídeo de información de la empresa
Los videos informativos suelen mostrar una situación dentro de un período específico de la vida de la empresa. Informan a los clientes sobre las novedades de la empresa, los cambios y los valores que son de su interés.
Aunque seamos conscientes de la existencia de una empresa, no significa que sepamos lo que tiene para ofrecer. Dadas las diferencias en la oferta general y los valores de cada producto o servicio, la compañía ofrece videos que hablan sobre su oferta en general o sobre productos y servicios específicos. En este caso, no se trata solo de nuevos productos y servicios, sino también de los ya existentes, donde se introducen innovaciones.
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Videos para información sobre valores de productos o servicios
No todos los productos y servicios son fáciles de entender y usar. Si no se puede entender un producto ¿Cómo se puede entender el valor que tiene? Por ello, se desarrollan videos que hablan sobre el valor de la oferta de la empresa. Más recientemente, las empresas se están enfocando cada vez más en el desarrollo de material de video que habla sobre el valor de los productos o servicios para cada individuo. Este tipo de video ayuda a los consumidores a tomar decisiones.
Vídeos para sitios web
El marketing en Internet en general, pero también la publicidad en línea en particular, atrae al consumidor hacia la información más que hacia los productos. Es decir: el mensaje no significa “Venga a ver el producto y tóquelo”, sino “Vengaa ver fotos y videos del producto y aprenda sobre ellos”.
Dado que la información es la base de las ventas en línea, el consumidor también debe conocer el área en la que la empresa proporciona la información. Las videollamadas del consumidor al sitio web de la empresa deben contener contenido atractivo que no solo brinde información, sino que también proporcione valor al consumidor. El valor en este caso puede ser:
- Ahorrar tiempo encontrando productos en línea.
- Conexión más fácil y eficiente con el equipo de soporte.
- Comentario y calificación del producto.
- Solicitar información adicional sobre ofertas específicas y más.
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De manera similar a lo mencionado anteriormente, en este tipo de videos la empresa invita a los clientes y otras personas a participar en perfiles de diferentes áreas en las redes sociales o en el sitio web de la empresa. La diferencia es que esta invitación está hecha para la participación y la interacción, no solo para la actitud pasiva. Entre otras cosas, existe un incentivo para estar informado sobre los productos y servicios y sus características, de modo que se puedan compartir con otros opiniones, reseñas, me gusta y distribuciones.
Vídeos de explicación del producto
Los videos explicativos, generalmente animados, están diseñados específicamente para explicar un producto, servicio, una o más características de un producto o una o más partes de un servicio. El propósito de estos videos es evitar textos, documentos y folletos. A través de este tipo de videos, la empresa revela múltiples piezas de información de manera visual y con un impacto muy alto en un corto período de tiempo.
Vídeos de remarketing
Los videos de Remarketing son diferentes de todos los demás tipos de videos, por lo que el mensaje debe redactarse de manera diferente. Estos videos no están dirigidos a clientes que no están familiarizados con la oferta de la compañía u otros servicios, sino a “visitantes de la compañía” o clientes anteriores. En este caso, el mensaje no debe ser demasiado intenso e intrusivo, ya que el cliente tiene una experiencia concreta con la empresa.
Para desarrollar el tipo correcto de videos de remarketing, necesita saber con qué clientes quiere comunicarse, aquellos que se han sentido decepcionados, aquellos que no están interesados, aquellos que muestran cierta neutralidad o aquellos que han tenido experiencias positivas, pero ¿Quiénes no son clientes habituales? Cada uno de estos grupos requiere diferentes enfoques y tratamientos
