Errores que no debe cometer al hacer la transición a Google Analytics 4

Google Analytics 4 se convertirá en una realidad para millones de empresas.De hecho, después de 17 años de existencia, Google Analytics, tal como lo conocemos, dejará de existir y el 1 de julio de 2023 se lanzará una versión más avanzada que tenga más en cuenta los datos de nuestro tiempo.

La nueva versión tendrá en cuenta los nuevos comportamientos de los consumidores, así como los cambios que se han producido en el mundo digital.Con esta nueva versión, las empresas estarán armadas para comprender mejor a sus clientes y, por lo tanto, tener un mejor retorno de la inversión de sus iniciativas de marketing en diferentes dispositivos y plataformas digitales.

Una de las prioridades de Google Analytics 4 será tratar la confidencialidad de los datos para cumplir con la nueva normativa vigente.Con esta nueva versión, las empresas tendrán acceso a información esencial para entender a sus clientes en todos los dispositivos y plataformas digitales.

¿Cuáles son los errores que debe evitar para una transición sin problemas? Hemos seleccionado los más comunes

Olvidarse de especificar la moneda en su sitio de comercio electrónico

Si tiene un sitio de comercio electrónico y vende productos o servicios en línea, le recomendamos que implemente el seguimiento de la actividad de compra en GA4. Podrá comprender qué fuentes de tráfico o campañas están generando más ventas.

Google ofrece un documento oficial para ayudarlo a implementar todos estos pasos, sin embargo, el documento no especifica que debe establecer la(s) moneda(s) de compra de su sitio de comercio electrónico.A diferencia de la versión anterior, Google Analytics 4 requiere agregar la(s) moneda(s) de la transacción.

En concreto, debe asegurarse de que en su etiqueta GA4 en Google Tag Manager, active la configuración de moneda y que su valor cumpla con las directrices ISO internacionales. Por ejemplo, debe configurar el dólar estadounidense a USD, el euro a EUR, etc.

El error que no se debe cometer es utilizar el símbolo de moneda correspondiente (por ejemplo, £, $, etc.) porque GA4 no podrá identificarlos.

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Crea un evento cuando no sea necesario

Debe saber que cuando envía eventos personalizados a GA4, estos aparecen automáticamente en sus informes. Por lo tanto, no necesita guardarlos ni crearlos en la interfaz.

Sin embargo, debe guardar los parámetros personalizados que envía a Google Analytics 4 y que desea utilizar como dimensiones personalizadas en la interfaz.

Al enviar un evento con Google Tag Manager, en realidad creará el mismo evento dos veces.

Anticipa el éxito de su proyecto

Google Analytics 4 le permite guardar hasta 50 dimensiones personalizadas por propiedad. Entonces, si crea demasiados nombres de parámetros de eventos diferentes, puede alcanzar rápidamente el límite del sistema. Es posible que ya no pueda guardar nuevas dimensiones personalizadas.

Por lo tanto, la consigna es: Anticiparse. Al contar con un proceso de asignación de nombres equilibrado y cuidadoso, tiene la flexibilidad de crear otras configuraciones a medida que crece su proyecto.

Almacene correctamente sus datos

Google Analytics 4 le ofrece dos tipos de informes: informes estándar y exploraciones.

La gran ventaja de los datos de informes estándar es que no caducan. Este no es el caso de los informes de exploración que solo conservan datos de los últimos dos meses.

Para evitar sorpresas, recomendamos modificar la configuración siguiendo estos pasos al crear una nueva propiedad:

• Abra el menú Admin de su GA4.
• Seleccione Configuración de datos.
• Seleccionar retención.
• Seleccione 14 meses.

Tenga en cuenta que los 14 meses de retención de datos comienzan desde el momento en que cambia la configuración. Si no lo hace, no podrá encontrar sus datos de forma retroactiva.

Tenga en cuenta que los usuarios que pagan una suscripción a Google Analytics 360 pueden conservar sus datos incluso más tiempo.

Tráfico interno, referencias no deseadas

Si varios de sus empleados o colegas navegan por su sitio, GA4 recopilará automáticamente sus eventos.

Para reducir el registro de datos innecesario, el truco consiste en excluir todo el tráfico interno. Como resultado, la calidad de los datos recopilados en su propiedad de Google Analytics 4 mejorará significativamente.

Usa una versión de Google Analytics por sitio

Si está trabajando en varias versiones del mismo sitio web, por ejemplo, una como prueba y otra para la versión final en vivo, asegúrese de usar propiedades GA4 separadas para cada versión del sitio web.

Esto se debe a que los usuarios corren el riesgo de enviar datos de ambas versiones del sitio web a la misma propiedad con la esperanza de que el sistema filtre los diferentes segmentos. Sus informes pueden estar sobrecargados.

Le recomendamos que utilice propiedades separadas para cada versión del sitio web.

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Transferir eventos desde Universal Analytics

En la configuración del feed de datos de Google Analytics4, hay una función llamada “Recopilar eventos de Universal Analytics”. Esta función está disponible siempre que su Universal Analytics se haya instalado con analytics.js y si no está utilizando Google Tag Manager para realizar esta configuración.

Una vez que habilite esta función, GA4 intentará recuperar automáticamente todos los eventos rastreados por el código de seguimiento de analytics.js. Debería ver todos estos eventos en los informes de Google Analytics 4.

Sin embargo, si usa esta función, transferirá todo a la nueva versión de Google Analytics, incluidos los nombres de eventos, etiquetas, categorías, eventos que ya no son relevantes o redundantes, etc.

Google Analytics 4 es su oportunidad de comenzar de nuevo con una herramienta limpia y ordenada donde tiene la capacidad de configurar su sistema de análisis y la convención de nomenclatura de eventos. Para evitar esta situación, instale GA4 manualmente.

Conclusión

Google Analytics 4 es definitivamente una herramienta del futuro. Esperamos que haya aprendido alguna información útil sobre esta nueva versión tan esperada de Google Analytics. Al conocer algunos consejos, puede convertirlo en una herramienta increíble para mejorar visiblemente los resultados de su negocio.

Para prepararlo tranquilamente para la transición, le recomendamos que lo instale sin demora. Hasta que la versión actual quede obsoleta, tendrá tiempo suficiente para aprender a dominar Google Analytics 4 y configurar todos los ajustes para que se adapten perfectamente a sus necesidades.