Luis De Rosa
¿Cuál es la duración ideal de un vídeo para emocionar y motivar al espectador y a la vez para transmitirlo al consumidor?
A continuación, te damos todas las respuestas sobre la duración de un vídeo publicitario. ¡Vamos allá!
Contenidos
Familiaridad con el tema
Todo sobre el valor, el diseño, los elementos y la idea de crear un vídeo promocional es relativo excepto por la duración. Cuanto más corto es un vídeo, más probable es que sea aceptado, repetido, sugerido y compartido con otros. La dinámica de distribución de material de video es tan grande que a menudo es difícil recordar quién lo hizo y cuál fue el mensaje principal. Dado que la calidad de la satisfacción del clientede un material de video no está relacionada con la calidad de la grabación en sí, sino con el contenido atractivo, la duración de la presentación juega un papel clave en nuestro conocimiento.
Entonces surge la pregunta: ¿Cuál es la duración ideal de un material de vídeo? Por supuesto, la respuesta a esta pregunta no es independiente, sino el resultado de conocer la respuesta a las preguntas:
- ¿Quién es nuestro cliente?
- ¿Qué valor queremos transmitir?
- ¿Qué área queremos cubrir?
- ¿Qué meta se debe alcanzar?
- ¿Qué papel juega el vídeo en este caso?
- ¿Dónde queremos publicarlo?
- Si nos esforzamos por plataformas populares ¿Cuál es nuestro principal objetivo?
El marketing es una combinación de ciencia y arte, por lo que no existe una fórmula general que pueda hacer las cosas. Tampoco hay actividades perfectas e insustituibles. Sin embargo, existen estudios que, basados en hallazgos concretos, han logrado desarrollar condiciones marco que facilitan la toma de decisiones. Estos estudios también son relevantes en el desarrollo de materiales de vídeo.
Es importante comprender que los investigadores de marketing han demostrado de manera convincente que un vídeo exitoso ofrece un mayor retorno de la inversión que otras formas de publicidad. Esto nos hace darnos cuenta de que analizar y darse cuenta de los elementos para videos exitosos es una actividad muy importante.
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También es importante entender que si bien somos capaces de subir vídeos largos a los lugares que queremos, eso no significa que debamos hacerlo. Las secuencias de vídeo deben desarrollarse bajo ciertas condiciones, ya que las reacciones de las personas son extremadamente rápidas.
La investigación sugiere que la atención del espectador se dirige a los primeros 10 segundos. Aquellos con cierto recelo y ciertas expectativas que se quedan hasta los primeros 30 segundos suponen el 33% de los espectadores. Los espectadores que no cumplen con sus expectativas en el primer minuto también se van, lo que representa el 45% de los espectadores. Después de todo, al final del segundo minuto, el 60% de los espectadores ya se han ido.
Por otro lado, se revelan algunos datos muy importantes sobre las tendencias de los vídeos publicados por las empresas. Siempre según esto, la duración media de los vídeos subidos por las empresas en 2018 fue de 4,07 minutos. Sin embargo, el 73% de los vídeos subidos duraban dos minutos o menos. Solo el 2% de las subidas duraron entre 10 y 20 minutos.
Duración ideal de los vídeos en diferentes temas y portales
Los visitantes de diferentes portales tienen diferentes preferencias o esperan algo diferente. El visitante del portal de la empresa ya conoce la existencia de los productos y servicios de la empresa, por lo que tiene ciertas expectativas. Cuando se trata de ciertas expectativas, entendemos que el visitante está preparado para algo más informativo.
Por otra parte, los visitantes de Instagram son diferentes de los de la plataforma Twitter y de los de Facebook. YouTube, por su parte, es conocido por un tipo de servicio diferente, por lo que los visitantes tienen expectativas distintas a las de Facebook.
Por lo tanto, en función de los visitantes de la plataforma a la que nos dirijamos, el material de vídeo también deberá desarrollarse.A continuación, mostramos las valoraciones de los investigadores y las reacciones de los espectadores de vídeo en las distintas plataformas.
Los usuarios de esta plataforma tienden a consumir más información multimedia de todo tipo. Por lo tanto, los materiales de vídeo también pueden ser algo más largos. Aunque Facebook ofrece la posibilidad de que la duración de un envío en directo sea de hasta 240 minutos, no debería hacerlo.
La duración del material de vídeo que más éxito tiene en esta plataforma oscila entre los 24 y los 90 segundos.Las “Facebook Stories” tienen una duración definida por Facebook y pueden durar hasta 20 segundos.
La emisión en directo también está definida por Facebook, que puede durar hasta 4 horas. Dado que no hay límite para la presentación mínima, los investigadores sugieren una presentación de al menos 10 minutos.
Duración óptima del vídeo para Facebook:
- 7 segundos: vídeo de perfil como anuncio repetido.
- 24 – 90 segundos: publicidad rápida e información.
- 20 segundos: publicidad rápida e información (Facebook Stories).
- 10 minutos – 4 horas: interacción con el espectador y publicidad integrada.
Youtube
YouTube es una plataforma de vdíeo y ofrece un entorno completamente diferente al de las plataformas de redes sociales. Los espectadores visitan YouTube para mirar videos y están acostumbrados a videos largos. Sin embargo, estamos tratando aquí con publicidad y el comportamiento del espectador está cambiando.
Dado que YouTube requería ver el anuncio durante 5 segundos, enviar el mensaje al espectador dentro de ese tiempo hará que el video sea exitoso entre 5 y 10 segundos más. Sin embargo, HubSpot señala que los videos con más espectadores duran alrededor de 2 minutos.
Duración óptima del vídeo de YouTube:
- 5 segundos: una parte necesaria del anuncio antes de que salga.
- 15 segundos – 2 minutos: pantalla estándar.
- 2 minutos – 1 hora: vídeos tutoriales que incluso tienen el anuncio incrustado.
Hay tres tipos de vídeos en Instagram. La publicación normal debe contener vídeos de 30 segundos de duración y hasta 60 segundos, lo cual es ideal según HubSpot.El segundo tipo de vídeos son las “Instagram Stories“, que se pueden usar para armar una “historia” en Instagram que se puede desarrollar en 15 segundos.
La publicación en vivo en Instagram ha estado causando un gran revuelo últimamente. Todos los presentadores exitosos y todas las empresas que se esfuerzan por atraer a los clientes a través de la interacción usan presentaciones en vivo. La duración ideal en tales situaciones es una hora.
Las tres versiones de presentaciones de vídeo no solo son adecuadas para información y aclaración, sino también para publicidad. Solo el último tipo es más adecuado para trabajar en un tema. El anuncio se integra a la perfección, pero como parte de la “conversación”.
Duración óptima del vídeo para Instagram:
- 15 segundos: publicidad e información rápida.
- 30 segundos: publicidad e información rápida.
- 1 hora: interacción con el espectador y publicidad integrada.
Los vídeos que utiliza el propio Twitter para explicar las funcionalidades de la plataforma no superan los 29 segundos. Para cualquier tipo de vídeo subido, es preferible que no dure más de 2 minutos y 20 segundos.
El vídeo ideal para publicidad también debe tener entre 20 y 45 segundos.
Duración óptima del video de Twitter:
- 2 minutos 20 segundos: vídeo de cualquier tipo.
- 20 segundos – 45 segundos: vídeo para publicidad.
Pinterest es una plataforma de fotos donde también se pueden subir vídeos. Dado que los visitantes de la plataforma generalmente buscan fotos, las grabaciones de vídeo deben ser breves. Por ello, se recomienda que los vídeos explicativos, animados y promocionales tengan una duración de entre 15 y 30 segundos. Pinterest ofrece la posibilidad de subir videos de hasta 30 minutos de duración, pero esto es preferible. Incluso si crea videos instructivos, los temas se dividen en subtemas y se dividen en varios videos, por lo que cada uno es breve.
Duración óptima del vídeo para Pinterest:
- 15 – 30 segundos: aclaración, animación o video promocional.
- 30 segundos – 30 minutos: video educativo o descriptivo.
Desde agosto de 2017, LinkedIn también ofrece formas de subir vídeos. Esta plataforma comercial profesional también ofrece uno de los mejores métodos para cargar vídeos.
LinkedIn sugiere subir vídeos entre 30 segundos y 5 minutos.Sin embargo, LinkedIn es frecuentado por profesionales que normalmente dedican su tiempo a organizarse y visitar sitios web específicos. Por lo tanto, se sugiere un período de 3 segundos a 30 segundos para el desarrollo de vídeos animados para comerciales y promociones.Se recomienda que los videos educativos y descriptivos no superen los 10 minutos.
Vídeos en la página personal
La colocación de vídeos introductorios en un sitio web personal facilita que el visitante comprenda no solo su empresa, sino también su negocio, productos y servicios. El sitio puede acomodar diferentes tipos de material de vídeo que debe compilarse en diferentes longitudes. Por ejemplo, un video en la página de inicio utilizado como entrada puede durar de 5 a 15 segundos. Por otro lado, videos animados, promocionales e informativos de 10 segundos a 2 minutos. Finalmente, videos educativos y descriptivos de hasta 30 minutos.
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Conclusión
Todas las sugerencias anteriores se hicieron en base a varias observaciones y análisis, pero la decisión debe tomarse bajo ciertas condiciones. En función de los objetivos que queramos conseguir con el vídeo, también se elige la duración.
